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失落的麦斯威尔咖啡:北美业务或被甩,中国市
发表时间:2019-02-28
2017-06-28         

在北美市场不被“待见”,在中国市场麦斯威尔也有些“水土不服”。从上世纪80年代进入中国市场以来,麦斯威尔与老对手雀巢咖啡多次交锋,经历了频繁的策略调解,多少度被易手,却愈显弱势。专家认为,麦斯威尔找准市场定位,或成为其“救命稻草”。

事实上,卡夫亨氏自己的日子也有些难过。据报道,从2017财年第一财季起,卡夫亨氏在美国的内生销售额连续6个财季下降。另外,卡夫亨氏2018年净销售额262.59亿美元,同比增长0.67%。2018年第四季度,净销售额为68.91亿美元,同比仅增加0.7%,低于华尔街猜想的69.3亿美元。旗下两个最具代表性的品牌亨氏与Oscar Mayer的商誉减值154亿美元,受此影响,卡夫亨氏公司归属个别股股东当季净亏损126.08亿美元,每股摊薄亏损10.34美元。

而亿滋中国相关负责人则表示,麦斯威尔已不属于亿滋中国旗下的任何品牌,而是由JACOBS DOUWE EGBERTS(简称“JDE”)公司独破经营。

对卡夫亨氏有意出卖麦斯威尔的新闻,2月26日,新京报记者联系卡夫亨氏相干负责人求证,该人士说麦斯威尔在中国市场的业务早在2012年就划给了亿滋,目前与卡夫亨氏在中国的业务无关。

麦斯威尔在北美面临被卡夫亨氏剥离

卡夫亨氏将剥离的念头打到了麦斯威尔头上,或与麦斯威尔难以在北美的竞争中保持持续增添有关。有业内人士称,在美国本土咖啡市场,麦斯威尔主要售卖即溶咖啡粉跟咖啡胶囊,但市场正从家庭花费往咖啡店即时破费转移,不仅星巴克等咖啡连锁店始终扩展,麦当劳等快餐连锁店销售的咖啡也让麦斯威尔的阵地进一步压缩。另外,在卡夫亨氏的版图中,亨氏、卡夫、绅士才是核心品牌,麦斯威尔并没被放在重要发力点上。

“滴滴香浓,意犹未尽”,与这句经典广告语相伴随的麦斯威尔,曾将其推到速溶咖啡第一梯队。但当初,麦斯威尔的处境已经不可同日而语,其北美业务或面临着被“甩”的局面。据报道,其母公司卡夫亨氏已聘请瑞士信贷为北美的麦斯威尔咖啡业务评估策略决定,包括出售的可能性。

卡夫亨氏考虑发售麦斯威尔消息截图

消息显示,卡夫亨氏有意销售北美市场的麦斯威尔,该咖啡品牌未计成本、税项、折旧跟摊销前盈利约为4亿美元,售价可能至少达到30亿美元。知情人士称,这将是卡夫亨氏一系列剥离资产举措的一部分。

卡夫亨氏曾在投资者会议中表现,正在寻求剥离资产来偿还债务,特别是那些“看起来不清楚的竞争性优势”的品牌。去年,卡夫亨氏曾销售旗下的加拿大天然芝士品牌Cracker Barrel和aMOOza!等品牌,并把印度儿童饮料品牌Complan和其余多少个品牌发售给了当地公司。卡夫亨氏现在想要剥离麦斯威尔,也在情理之中。

麦斯威尔已经加入JDE旗下

麦斯威尔中国业务暂未受影响


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